El líder del Frente Renovador, Sergio Massa, comenzó a delinear una estrategia de comunicación política de cara a las elecciones presidenciales de 2027, tomando como referencia el modelo digital que acompañó el triunfo de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil.
En ese marco, el exministro de Economía mantuvo un encuentro de trabajo con el diputado federal brasileño André Janones, uno de los principales responsables de la estrategia digital del mandatario brasileño, y con los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación de la campaña.
La reunión se realizó en las oficinas del Frente Renovador, en Buenos Aires, y se extendió durante aproximadamente dos horas. Según trascendió desde el entorno de Massa, el dirigente escuchó la experiencia de los visitantes y tomó nota de las herramientas utilizadas durante la campaña brasileña.
Uno de los principales ejes del intercambio fue el denominado “Ejército de Lula”, una estructura de movilización digital impulsada por Janones a través de WhatsApp, que llegó a reunir a más de 10 millones de seguidores durante la campaña electoral.
El mecanismo se apoyó en la distribución coordinada de mensajes, videos y contenidos políticos para que los propios simpatizantes los multiplicaran en distintas plataformas y conversaciones. La estrategia también incluyó una comunicación directa, lenguaje cotidiano y una fuerte presencia en redes sociales.
El modelo brasileño y la estrategia opositora
Durante el encuentro, Massa buscó interiorizarse sobre el funcionamiento de esa estructura y las posibilidades de adaptar algunas de sus herramientas al escenario político argentino.
La conversación también incluyó un análisis de la situación nacional y de la necesidad de construir un frente opositor amplio para competir contra el gobierno de Javier Milei en 2027.
El objetivo del líder del Frente Renovador es articular a los distintos sectores del peronismo y sumar dirigentes y espacios políticos de otras fuerzas para conformar una alternativa electoral.
La experiencia brasileña aparece como una referencia para renovar los métodos de comunicación política y fortalecer la organización digital de la oposición, en un escenario en el que las redes sociales y los canales de mensajería ocupan un lugar cada vez más importante en las campañas.
Del Ejército de Lula al Ejército del Peronismo
La iniciativa también tuvo una primera expresión concreta en la Argentina. Según trascendió, el Frente Renovador comenzó a impulsar el denominado “Ejército del Peronismo”, un canal de WhatsApp inspirado en la estructura creada por Janones en Brasil.
La propuesta apunta a organizar una comunidad digital de militantes y simpatizantes, con el objetivo de multiplicar contenidos y mensajes políticos de cara a las elecciones presidenciales de 2027.
De esta manera, Massa busca trasladar al escenario local parte de la experiencia comunicacional que acompañó la campaña de Lula, mientras avanza en la construcción de un espacio opositor que reúna a diferentes sectores políticos para enfrentar al oficialismo.